Советы ниже созданы чтобы помочь владельцем сайтов выступить эффективным заказчиков поисковой оптимизации, получить результат и избежать ошибок.

Основная задача поисковой оптимизации заключается в увеличение конверсий из поиска

Задачи оптимизатора:

• Выявить основные задачи и потребности покупателей;
• Создать, либо рскороектировать структуру сайта под потрбености;
• Провести технический аудит сайта, исправить ошибки;
• Улучшить представление сайта в поиске посредством улучшением заголовков, описания и сниппетов;
• Скорректировать маркетинговые инструменты обеспечения конверсий: наполнение страниц, калькуляторы.

Кто такой сеошник

Неологизм сеошник происходит от search engine optimizer. Сеошником называется эксперт по поисковой оптимизации.

SEO-оптимизация - способ повышения посещаемости сайтов, появившийся практически сразу после запуска крупнейших поисковых систем.

Поисковый оптимизатор требуется в любой представленный в интернете бизнес, в случае если бизнес планирует развитие , а не проводит эксперимент, проверку гипотезу. В случае проверки гипотезы достаточно использовать pay per click (PPC) специалиста.

Сеошник нужен в интернет проекте начиная с этапа создания сайта. Профессиональных поисковых оптимизаторов сложно найти, поскольку эксперт должен разбираться в множестве областей разработки сайта, например в семантике, аналитике, программировании.

Услуга обучения на рынке есть, но обучения нету. Эксперт стоит дорого.

Оптимальное решение вопроса поисковой оптимизации в следующем:

1. Изучение поисковой оптимизации на уровне задач;
2. Выбор поискового оптимизатора или агентства бутикового типа на основе отбора;
3. Отслеживание ключевых показателей эффективности.

Продвижение сайтов в поисковой выдаче зависит от конкуренции в выдаче по продвигаемым фразам.

Если конкуренция низкая, начать работу и добавиться результатов начального уровня может и собственник бизнеса, и практически любой человек. Главное - выбрать эффективные инструменты. Достаточно использовать базовые сервисы.

Кто такой сеошник и как им становятся — собственный опыт

Современный сеошник — это целая профессия, специальность, которой к сожалению не учат в учебных заведениях или профессиональных курсах. Данная профессия относится к рангу практическим, которым невозможно научиться исключительно по учебнику. Хороший сеошник — это экспериментатор, исследователь, находящийся в постоянном поиске новых ещё неопробованных средств и методов продвижения сайтов.

На самом деле, в профессии сеошника много интересного и любопытного людям с математическим складом ума и творческими предрасположением. Но самое главное в работе сеошника — это любопытство и желание учиться!

Моя история — как я стал сеошником

В далеком 2012 году в одной «условной» компании, меня сместили с должности рабочей и поставили на должность руководящую, в местном трудовом наречии должность моя называлась менеджер, а главной задачей было — поиск новых клиентов. Поверьте мне, задача это не простая, я сотнями обзванивал компании в предложениях продукции, рассылал коммерческие предложения таким же менеджерам как и я, выезжал «в поля» для ведения переговоров. От моей работы конечно был результат, но, как мне казалось, результат этом был настолько несопоставим с моим временными и трудовыми затратами, что в совокупности не приносил больших плодов.

Мне без конца твердили, что «волка ноги кормят», но, как не пытались мне вдолбить данную народную мудрость, я не хотел быть «вечно голодным волком». Ситуация с поиском клиентов меня глобально не страивала, вот тогда и родилась абсурдная идея «пусть клиенты сами ищут меня».

Так я познакомился с сайтостроительством и поисковой оптимизацией, на моём пути были ошибки и заблуждения, фильтры и пессимизация, но уже через три месяца активной работы я получил первый звонок от клиента и успешно заключенный договор на круглую сумму. Я понял, что SEO — не просто увлечение, а работа, которая может приносить хороший доход. В скором времени я сменил и место работы, и свою специальность.

Сфера SEO — это быстро меняющаяся среда, в которой каждый сеошник должен быть постоянно в курсе новшеств и изменений требования поисковых систем к сайтам. В такой ситуации найти хорошего сеошника и грамотного специалиста становится сложно.

Большая часть компаний, предоставляющих услуги по продвижению сайтов, ориентированы на быстрый результат, которого требуют клиенты, в следствие чего поисковая оптимизация и сама работа сео-оптимизатора принижается до покупки ссылок и размещение рекламы на площадках Яндекс Директ и Google Adsense. И это печалит меня с каждым годом всё больше и больше.

Мы забываем, что цели, которые должен выполнять сеошник заключаются в том, чтобы поисковые системы в высококонкурентной среде предоставляли пользователям самый лучший контент, высококачественную и недорогую продукцию и полезные актуальные сервисы. SEO-специалисты — это помощники поисковых систем, руки, которые бережно хранят и берегут ценный контент и передают его пользователям.

Данная статья является экспериментом, результаты которого должны показать, что в действительности ценно для поисковых систем: качество оптимизация или внешние факторы ссылочного влияния. Результаты данного эксперимента и исследования, проведённые мной будут опубликованы в двух статьях.

Отличная статья 2

Admin 3 комментария

Что такое seo? Кто такой сеошник и чем он занимается? Как им стать? Стоит ли игра свеч, легко ли быть им? Полный материал о сео, для начинающих и не только!

Всем привет!
В этой статье я расскажу о модном слове seoшник.
Почему в последние годы это понятие стало модным и очень актуальным?

В последние годы в интернете создается все больше и больше сайтов и блогов.
Многие люди не хотят «работать на дядю.»
Конечно есть множество вариантов создания бизнеса как онлайн так и оффлайн.
В реальной жизни далекой от интернета, очень трудно создать какой либо источник дохода.
Налоги, большое вложение денег, и не факт, что это все окупиться.

Начитавшись в интернете советчиков, многие решаются строить свой бизнес в интернете.
Конечно лучший вариант заработка в сети — это свой сайт.
Благо создать его сейчас не проблема.
Не обязательно знать язык программирования, а видео уроков в интернете по созданию своего блога множество.

В оффлайне все гуру и не гуру твердят, на своей площадке можно зарабатывать не то, что десятки тысяч рублей в месяц, а сотни!
В итоге новичок создает свой блог, месяц, другой... полгода и он закидывается.

Знаете почему так происходит?
Сделать сайт — это только начало, главное его раскрутить!
Вот это то многим и не удается, потому и множество заброшенных сайтов.

Догадываетесь кто занимается продвижением?)
Вот тут на помощь и приходит сеошник!
Далее, что такое сео и кто такой seoшник.

Давайте прикинем, кто и как влияет на достижение сайтом топа. Под сайтом имеем ввиду коммерческий СДЛ . Для меня совершенно очевидно, что сеошник, не будучи интернет-маркетологом, уже просто не в состоянии самостоятельно достигать серьезных результатов в конкурентной нише. Ранжирование сайтов зависит от большого количества факторов. Основные группы этих факторов: текстовые, внутренние, ссылочные, поведенческие, коммерческие, социальные.

Для успешной работы со всеми этими группами нужна целая команда настоящих профи. А вклад сеошника в работу с этими факторами уже и не так уж велик (свой вариант вклада в работу с той или иной группой факторов непосредственно сеошника я указал в таблице).

Почему я расставил проценты таким образом?

1. Внутренние. Здесь понятно, что практически вся внутренняя оптимизация ложится на плечи сеошника. Лишь небольшое влияние могут оказать маркетологи и юзабелисты при организации структуры сайта, а так же разработчики при выборе CMS , ну и может быть заказчик при выборе хостинга.
Сеошник выполняет 90%.

2. Ссылочные. Все больше и больше работы по созданию качественного естественного ссылочного профиля ложится на плечи других специалистов. SERM , крауд-маркетинг и гостевой блогинг прекрасно работают и без участия сеошника. Ссылки, закупленные через биржи и агрегаторы, нужны не всегда и в очень небольшом количестве. Сеошнику достается больше работы по мониторингу и аналитике анкор-листа и ссылочной массы.
Пусть будет 20%.

3. Текстовые. Максимум что зависит от оптимизатора (в современных реалиях) в этом вопросе – это подготовка для статьи правильного кластера ключевых и близко-тематичных слов. Все остальное зависит от копирайтера: насколько полезный и уникальный (с точки зрения добавочной ценности) получится контент.
Сеошнику достается 15%.

4. Поведенческие. Все внутрихостовые ПФ это показатель удобства сайта и качества контента, а значит работа интернет-маркетологов, юзабилистов, дизайнеров, контент-менеджеров и разработчиков. Максимум что должен сделать сео-оптимизатор – это привлекательный сниппет.
Не больше 10%.

5. Коммерческие. Стандартные вещи про доставку, условия покупки, оплату, реквизиты, гарантию и т.п. понятны даже большинству владельцев сайтов. Да, конечно при анализе конкурентов сеошник может выделить какие-то важные для тематики коммерческие моменты, но вообще, это работа маркетолога.
С натяжкой 5%.

6. Социальные. Думаю, что мало кто с этим будет спорить – это работа SMM -щика.
Без участия сеошника – 0%.

Есть еще географическая привязка конечно, но тут тоже сеошник мало что может сделать.

п. 5 – имеет влияние для Яндекса, и только в Москве, ну и в конкурентных нишах в Питере.

п.6 – прямого влияния тоже не имеет, все что приносит смм для ранжирования меряется несколькими понятными метриками (непоисковой трафик, его поведенческий граф, иногда разбавка анкор-листа, рост траста за счет увеличения брендовых запросов)

Если взять во внимание, например вот эту диаграмму для Яндекса:

то получается, что успех вывода сайта в топ зависит непосредственно от работы сеошника всего лишь на 15-20%. Как вам такие цифры?

Я думаю, что если вы делаете больше, то вы уже не просто сеошник, а еще и маркетолог. Так стоит ли продолжать продавать свои услуги как сео? Или стоит уже называть их другими словами (например, веб маркетинг, онлайн маркетинг, интернет маркетинг) и получать за ту же работу большие деньги?

Если для роста позиций вы:
- привлекаете на сайт целевой неорганический трафик;
- проводите регулярные улучшения сайта, основанные на исследованиях и A/B тестах;
- работаете над репутацией;
- ведете группы в социальных соц. сетях;
- готовите вирусный контент (тексты, инфографика, видео);
- делаете еще что-то

и продолжаете продавать свои услуги как сео, то вы явно недооцениваете свой труд.

Очень хотелось бы узнать мнение сеошников. Пожалуйста, укажите свой вариант в комментариях к этой статье – проставьте проценты напротив каждой из групп факторов:

Текстовые
Внутренние
Ссылочные
Поведенческие
Коммерческие
Социальные

И если не сложно (нужно для таргетирования результатов), укажите сколько вы работаете в сео. Надеюсь, что увижу много аргументированных вариантов и интересную дискуссию. Всем поучаствовавшим в обсуждении большое спасибо и +3000xp в карму!